根据MAGNA最新发布的全球广告市场预测报告，2023年至2024年，全球广告市场将继续保持稳健增长，其中数字广告的表现尤为亮眼。尽管全球经济面临通胀压力、地缘政治不确定性等多重挑战，但数字广告凭借其精准性、可衡量性和灵活性，在疫情后的新常态经济中展现出强大的韧性与活力。报告特别指出，食品互联网销售（包括生鲜电商、预制菜配送、外卖平台等）已成为推动数字广告增长的关键细分领域之一。

疫情催化结构性转变，数字广告主导地位巩固

新冠疫情从根本上改变了消费者的行为模式和企业运营方式。封锁、社交距离等措施迫使消费大规模、永久性地转向线上。这一转变不仅限于零售，更渗透到娱乐、教育、医疗乃至日常饮食等方方面面。广告预算随之发生结构性迁移，从传统媒体加速流向数字平台。MAGNA数据显示，数字广告在全球广告支出中的份额已超过三分之二，并且这一比例仍在持续上升。搜索广告、社交广告、视频广告（尤其是短视频和联网电视广告）以及零售媒体广告是增长的主要驱动力。广告主越来越追求品效合一，数字渠道在品牌建设与直接销售转化之间的桥梁作用愈发凸显。

食品互联网销售：数字广告增长的新蓝海

在众多数字消费类别中，食品互联网销售的崛起尤为引人注目。疫情初期，居家隔离催生了“囤货”和“居家烹饪”需求，生鲜电商、社区团购迎来了爆发式增长。随着疫情进入常态化阶段，消费者对线上购买食品杂货、半成品食材以及外卖点餐的依赖已形成习惯。这种习惯的留存，为相关平台和企业创造了持续且庞大的广告库存与营销需求。

1. 平台方广告收入激增：大型外卖平台（如美团、饿了么）、生鲜电商（如叮咚买菜、每日优鲜）以及综合性电商的食品生鲜频道，其平台内的广告位（如搜索排名、信息流推荐、开屏广告等）价值大幅提升。本地生活服务与零售媒体网络（Retail Media Network）紧密结合，为品牌商家提供了从曝光到即时转化的闭环营销解决方案。

1. 品牌方营销策略革新：食品饮料品牌方大幅增加了在数字渠道的投入。他们不仅通过社交平台进行内容营销和KOL/KOC合作，打造爆款单品和健康饮食概念，更积极利用电商平台的精准工具，针对不同消费场景（如家庭聚餐、健身减脂、宵夜零食）进行定向投放。预制菜、健康食品、地方特色美食等细分赛道成为广告竞争的热点。

1. 数据驱动与场景融合：食品消费具有高频、刚需、强地域性的特点。数字广告能够基于地理位置、消费时间、购买历史、口味偏好等海量数据，实现前所未有的精准触达。例如，在午餐和晚餐高峰期推送附近餐厅的外卖优惠，或在周末前夕推荐适合家庭聚餐的食材套餐。这种“场景即广告”的模式极大地提升了营销效率和用户体验。

挑战与未来展望

尽管前景乐观，数字广告与食品互联网销售领域也面临挑战。隐私法规（如苹果ATT框架、各地数据保护法）的收紧使得用户数据获取和精准定位难度增加，推动行业向基于上下文和隐私计算的新型广告技术演进。市场竞争白热化导致获客成本上升，对广告投放的ROI提出了更高要求。

MAGNA预测，随着人工智能和机器学习技术在广告定向、创意生成、效果优化等方面的深度应用，数字广告的智能化水平将再上新台阶。食品互联网销售作为与日常生活最紧密相连的数字化场景，将继续吸引巨额广告投资，并可能衍生出如虚拟试吃、AR厨房体验、直播带货等更具沉浸感和互动性的广告形式。总而言之，在疫情重塑的经济格局中，数字广告已不仅是营销工具，更是驱动消费、连接供需的核心商业基础设施，而食品互联网销售正是这座基础设施上最为繁忙和关键的枢纽之一。